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      廣州GDYF報廢銷毀公司:網文IP這塊蛋糕知乎還吃的上嗎?
      發布時間:2023-11-08

      在《長安十二時辰》播出4年后,終于又有一部來自知乎的IP改編長劇在商場濺起了水花。

      “又土又上頭”是市場對于《為有暗香來》的第一波感受反映,這部改編自知乎網文《洗鉛華:惡毒女配生存錄》的作品,因與暑期火起來的“一女VS三男”情感模式異曲同工,再擴展惡女逆襲、重生、宅斗等經典梗的結合,續上了觀眾的爽感,使得該劇在開播初期持有不低的熱度。

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      只但是豆瓣開分7.1的評分,隨著演員演技層次不齊、改編導致的故事怪異感、人物內心OS過多等問題的顯露,逐步拉低了該劇在觀眾心中的評價,現在6.7的評分也閃現出集市不那么沉浸在“土甜上頭”的勁頭里了。

      近些年劇方購買IP不再局限于晉江、閱文等大平臺,今年來自豆瓣IP改編的《裝腔啟示錄》《九義人》都收獲了不錯的商場口碑,允許說也驗證了賣IP這個生意還有一定的可參與空間。只不過從當今的情況來看,知乎想完成的網文IP夢差的不是一兩點。

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      第一視角爽文,有特色但不一定“對”

      談到知乎網文IP,保持得說回當初“一句話擴寫一部小說”在平臺上的流行,或者說問答形式帶來的創作刺激,提問者給出一個設定,感興趣的創作者以此為靈感進行創作,這樣的形式特別適合知乎這樣的又好又快問答社區,成果也很亮眼。

      2023年,知乎用戶夢娃在問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”中用故事化的方式回答,最后連載的回答成了火遍全網的網文《宮墻柳》;同一年知乎用戶七月荔在問題“如是你是虐文里的女主你會怎樣辦”下創作了《洗鉛華:惡毒女配生存錄》;而馬伯庸則根據“假若你來給《刺客信條》些劇情,你會把背景造型在哪里?”的提問寫出了《刺客信條:長安》,其改編的電視劇《長安十二時辰》也大火。

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      在越來越多人正式其事地在知乎平臺上講故事后,知乎也在2023年順勢推出了鹽選專欄,用付費模式支持平臺上的創作者,從而構成了知乎向網文IP庫發展的基礎。

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      或許這種講故事、答復問題的起點,讓知乎上的內容逐漸形成了自身的特點,第一人稱敘事、短篇幅、高腦洞,今年知乎上線的“鹽言故事”APP上的內容,基本都符合這些能加強讀者代入感、爽感的特點。

      單從閱讀體驗來說,知乎上的小說確實能給讀者帶來與大平臺不一樣的爽快,短篇幅故事能讓讀者在碎片化時間享用閱讀樂趣,情節、故事設定、人物關系上的腦洞大開也能帶來足夠的新鮮感,就像《為有暗香來》是以反派女主的第一視角切入劇情,從而讓觀眾此刻一亮。

      但這樣的特色在改編影視劇上卻也許成為短板。短故事雖然給編劇留出了更多可發揮空間,但也意味著倘若改編者對原著的調性拿捏禁止,多發揮出來的原創就或然讓原著粉不滿;再有多種流行梗的融合,也讓改編出的電視劇更易走向只有劇情沖突但立不住人物的窘態,噱頭為主、缺乏細節,就很難真正讓觀眾共情。

      像是《為有暗香來》原著的故事發生在皇城里,電視劇改變了故事背景卻沒改變人物間的關系,鬧出了長公主下嫁商人等不符合常理的劇情,不僅原著粉無語,電視劇受眾也感嘆該劇有“小碗盛不下大王八”的格格不入感。

      所以說,知乎上即使有不少閱讀角度的優質內容,既滿足了當前人碎片化娛樂的習慣,也補足了人們對多元化故事的需求,但針對這個內容庫進行影視化改編,或許需要劇方探討新的方法論才能加工出適合今朝劇超市場的內容。

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      長如故短,這是一個問題

      今年知乎上線的“鹽言故事”無疑是想加強自身在網文方向發展上的差異化,主打短故事,實行與主流網文平臺的區分。但另一邊,知乎也不舍得放下長故事。

      其從2023年開始,知乎就經過舉辦賽事來刺激創作者的積極性,2023年為了逐漸鼓勵長篇創作,知乎將故事大賽升級為長篇馬拉松創作賽,在最新一季的大賽上,征文要求甚至徑直說明了各賽道的影視對標作品。

      很明顯,長篇故事更易獲得影視、游戲行業的好評,由于長篇意味著更大體量的粉絲基礎、更穩定的潛在市場,這是知乎設法在網文方向上深入發展不可忽視的一點,但理性來說,長故事層面知乎并不具備競爭優勢。

      我們可以橫向來看,相像后進場的豆瓣,其平臺調性使得平臺上的內容更偏現實向、熟齡向,依然強調莊敬性與文學性,這與賽道上的其他平臺都有較為明顯的不同,這份差異化讓劇方在尋找版權時能因更“清晰”而被第一時間想到。比如檸萌影業與豆瓣的協作,就是雙方在題材上的受眾重合度較高,這帶來的好處是劇方有更多經驗化為改編上的特長。

      而在差異化之外,源于偏現實向、非虛構,也讓豆瓣IP在影視化改編的過程中,不太會因網文常見梗、熱門元素的過時而落后于商場。這或然也是為什么今年來自豆瓣的IP囊括《裝腔啟示錄》《九義人》《好事成雙》三部電視劇都有不錯成績的原因。

      那么再說回知乎,其上的內容盡管會有腦洞大開的新意,但在故事性上和主流網文平臺的內容沒有明顯的不同。隨著知乎更加側重短故事,長篇內容在平臺上的生存就自然會向短篇所流行的趨勢靠攏,這會逐步讓知乎長內容IP改編不具競爭力,或許也就只有每一季的馬拉松大賽才能帶來些許不同。

      當然,近一兩年短劇也在快速發展,對IP內容的需求量也在增長。知乎副總裁張榮樂在今年表示,以前數年有上百個故事版權賣給了影視企業,從如今播出情況來看,怎樣有很多都會以短劇形式出日前市面上。

      其實,從特點來看,知乎IP確實與短劇的需求更吻合,并且“鹽言故事”中以虐文、重生文、復仇文為主,暗戀、高嶺之花、追妻火葬場這些女頻題材常見元素占據版面,也允許理解為“鹽言故事”不過是“晉江短篇版”,可以說是極度合適的短劇改編IP庫。

      然則,短劇的發展尚未被驗證,長期來看短劇是否如長劇這樣倚賴IP也是一個問號?;驅ⅰ胞}言故事”會是知乎會員業務增長的一個精良驅動器,至于知乎的網文IP夢就不好說了。

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